Victoria’s Secret va tornar a ocupar titulars a tot el món amb la celebració de la seva esperada desfilada 2025, celebrada el passat 15 d’octubre a Nova York. En aquesta edició, la marca va sorprendre en incloure a Angel Reese, jugadora professional de la WNBA, qui es va convertir en la primera atleta professional a caminar per la passarel·la de la firma.

El gest simbolitza un canvi profund en l’estratègia de la companyia, que busca renovar la seva identitat i connectar amb noves generacions, després de diversos anys de controvèrsia i transformació interna.

Una desfilada amb història i canvi de rumb

Durant dècades, el Victoria’s Secret Fashion show ha estat un dels esdeveniments més vistos del planeta. Des del seu debut el 1995, la marca va combinar llenceria, música pop i supermodels —les famoses Victoria’s Secret Angels— per a crear un espectacle de televisió que va definir la cultura de la moda dels 2000.

Noms com Heidi Klum, Gisele Bündchen, Tyra Banks, Adriana Lima o Alessandra Ambrosio van convertir la passarel·la en sinònim de glamur i sensualitat. Cada desfilada era retransmesa per cadenes internacionals i vist per milions de persones.

No obstant això, amb el pas dels anys, el format va començar a ser criticat per la seva falta de diversitat i per promoure un ideal de bellesa poc inclusiu. El 2019, després d’una caiguda sostinguda en audiència i vendes, Victoria’s Secret va cancel·lar la seva tradicional desfilada, marcant la fi d’una era.

El procés de reinvenció

A partir de 2020, la marca va iniciar un profund procés de reestructuració.

Es va dissoldre el famós grup de “àngels” per a apostar per una imatge més real i diversa.

Va incorporar noves ambaixadores com Paloma Elsesser, Megan Rapinoe i Priyanka Chopra Jonas, representants de diferents cossos, cultures i trajectòries.

Va canviar la seva estratègia publicitària, reemplaçant les desfilades televisives per documentals i esdeveniments centrats en històries femenines reals.

Aquesta transformació també va implicar un canvi empresarial: Victoria’s Secret & Co. es va separar del grup L Brands en 2021 i va començar a operar com a companyia independent, buscant modernitzar el seu model de negoci i recuperar la confiança del públic.

2025 el retorn de l’espectacle

La desfilada d’enguany marca el retorn oficial del format, però amb un enfocament molt diferent. En lloc de centrar-se únicament en la sensualitat, la marca va apostar per un missatge d’apoderament i diversitat.

Angel Reese, l’atleta convidada, va desfilar lluint unes ales personalitzades en un homenatge a la força femenina i a l’encreuament entre moda i esport. També van participar models veteranes com Jasmine Tookes, qui va obrir el xou lluint el seu embaràs, i noves figures de diferents procedències culturals i corporals.

Una icona que busca reinventar-se

Victoria’s Secret va ser fundada en 1977 per Roy Raymond a San Francisco, amb la idea de crear una botiga de llenceria on els homes poguessin comprar còmodament per a les seves parelles. Durant els anys 90 i 2000, la companyia va definir l’estètica de la llenceria moderna i va dominar el mercat amb campanyes massives, desfilades fastuoses i una identitat amb aspiracions.

El desafiament del futur

L’èxit de la desfilada 2025 podria marcar el començament d’una nova etapa. No obstant això, la companyia enfronta un repte majúscul: recuperar la fidelitat dels consumidors i demostrar que el seu canvi és autèntic i sostenible.

Analistes assenyalen que la inclusió de figures com Angel Reese és un pas simbòlic, però que haurà d’acompanyar-se amb canvis reals en productes, comunicació i valors corporatius.

“Victoria’s Secret ja no pot viure del seu passat. Ha de demostrar que la seva nova visió va més enllà del màrqueting”, va apuntar l’experta en moda i negocis Anna Delaney, de Business of Fashion.