Valores y estereotipos que presenta la publicidad

Sadia Memoona

Un estereotipo es una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo.

Los estereotipos, esas ideas creadas por la sociedad, se nos transmiten desde pequeños, crecemos junto a ellos, y por eso muchos de ellos están relacionados con nuestro comportamiento cotidiano. En ocasiones pueden influir en las decisiones que tomamos sobre cualquier cosa.

La publicidad es un reflejo de la sociedad  y de los  valores que la rigen, pero  se centra en aquellos que le interesan para conseguir su objetivo. Los anuncios difunden valores que, por lo general, tienden más al materialismo y al egoísmo que a la generosidad  o al altruismo, y muestran una imagen desvirtuada de las personas, por ejemplo de la mujer. Son habituales los anuncios en los  que la mujer aparece con productos de limpieza, ya que en el pasado asumían  las tareas del hogar. A pesar de que eso actualmente ha cambiado, la publicidad continúa transmitiendo ese estereotipo. Los estereotipos no solo muestran sino que también moldean el comportamiento de las personas, ya que pueden llegar a cambiar la manera de actuar al observar e interiorizar el comportamiento de los actores en los anuncios.

En conclusión, si observamos con atención, podemos comprobar que estamos siendo bombardeados siempre por estereotipos y engañados, de manera consciente e inconsciente, por los valores de la publicidad.

La por a la pobresa

Alzahra Smf – 2n de Batxillerat

L’aporofòbia es pot definir com la por a la indigència o a la pobresa. Aquest concepte deriva del grec a-poros (sense recursos) i fobos (fòbia, por) i desgraciadament és una actitud molt present a la nostra societat. No es tracta d’un trastorn mental sinó més aviat es pot definir com una disfunció social que fortifica i emfatitza la marginació social de persones en situacions vulnerables.

Per una banda, es pot dir que hi ha certes ideologies que reforcen aquest rebuig als pobres. En aquest sentit, hi ha la influència de les ideologies conservadores que reprodueixen un discurs que afavoreix el menyspreu a tot allò marginal. D’altra banda, una altra causa d’aquesta fòbia pot ser deguda a la incomoditat que pot produir el fet de tenir certa proximitat amb la gent pobre, la qual cosa pot alimentar en la gent prejudicis o estereotips contra els indigents.

En definitiva, combatre aquest tipus d’ideologia i d’actitud no sembla gens fàcil. La millor manera de fer-hi front pot ser l’intent de divulgar una visió positiva sobre aquestes persones que no es basi en prejudicis sinó que es es fixi més aviat en comprendre la duresa de la situació en què viuen i a entendre les circumstàncies que  els han portat a patir aquesta situació.