Al novembre de 2018, l’atleta nord- americana Allyson Felix va ser mare. Fins aquí res estrany si no fos per la reacció de Nike, la marca patrocinadora de l’atleta.

Nike volia pagar-li un 70% menys del que venia cobrant. És clar, l’atleta no podia córrer i no podria assegurar títols i medalles si el seu rendiment no era l’esperat arrel de l’embaràs. Com a conseqüència Allyson va trencar la relació amb el seu patrocinador de tota la vida.

Curiosament, Onze mesos després de donar a llum va començar a recollir títols fins arribar a ser una de les grans figures de l’esport a l’actualitat amb 13 ors mundials (ningú a la història ha guanyat tantes, ni tan sols Usain Bolt, que es va quedar en 11).

“El que més em va fotre va ser la duplicitat de Nike” va escriure Felix al New York Times, quan el diari va informar, gràcies a la denúncia d’altres atletes, Kara Goucher i Alysia Montaño, que l’empresa de sabatilles no pagava les baixes per maternitat. “Hi havia signat als 18 anys perquè em van vendre que el seu objectiu era canviar la mentalitat, ser model de les adolescents”.

Davant l’allau de crítiques pel tracte dels dirigents empresarials a les dones esportistes i la repercussió en la baixada de vendes, els executius de Nike van fer marxa enrere i van canviar la seva política introduint clàusules de respecte als contractes durant l’embaràs.