L’elecció de la música en una campanya de publicitat no és una decisió fàcil. Però per norma general se sol deixar per al final, quan ja s’ha rodat l’espot. Hi ha dos grans grups en què se separa la música publicitària:
- PREEXISTENT
- MÚSICA ORIGINAL
PREEXISTENT: És la música que ja existeix, més o menys coneguda
Cançó original: També denominada “màster” o “fon”, és aquella música creada per un artista o grup que s’usa sense cap tipus de modificació.
Coca-Cola Light – Cançó “I just wanna make love to you” de Etta James.
https://www.youtube.com/watch?v=Nmru29Muju8
Adaptació: Cançons modificades en funció de la idea creativa. Es manté la partitura i melodia original i es modifica el precís per a la campanya publicitària desitjada.
Once. Sorteo extraordinario – Cançó “Como una ola” de Rocío Jurado.
https://www.youtube.com/watch?v=DzUq4lvvAZM
Cover: Es una imitación de una canción original, muy parecida a la creada por el autor.
Hugo Boss Orange – Canción original “Drive my car” de The Beatles. Cover de The Hot Rat.
https://www.youtube.com/watch?list=UU7mv-smsy9ktfu98NcSW7qQ&v=n4_M5f_laVY
Música de llibreria: Són cançons que es poden adquirir gratuïtament o amb un cost molt baix, per haver prescrit els drets d’autor.
Cava Jaume Serra
https://www.youtube.com/watch?v=78X9N2cqTMc
MÚSICA ORIGINAL: Es compon específicament per a un anunci o producte.
Jingle: És una cançó publicitària, la lletra i música estan creades específicament per a un anunci o campanya.
Cola-cao “Yo soy aquel negrito”
https://www.youtube.com/watch?v=vyup1hs-vDA
Cançó: Semblants als Jingles, es creen específicament per als anuncis, però no tenen perquè parlar del producte o parlar de la marca.
Video de la ONCE
https://www.youtube.com/watch?v=WB7D2d74AVU
Música genèrica: És com un jingle però sense lletra. Es compon una melodia específica per a la campanya publicitària.
Anuncio chocolates Valor
https://www.youtube.com/watch?v=Tw0W0pIqGkk
Banda sonora: El paper que exerceix aquí és el de donar suport a les imatges i donar èmfasi al missatge publicitari.
Philips Carousel
https://www.youtube.com/watch?v=-ywLp8Sog5s