Un bon anunci explica una història: el guionatge

Els vídeos, tant els narratius com els no narratius, poden classificar-se pel seu gènere, el qual està basat en codis i convencions compartits o recognoscibles com l’estructura, el contingut, el patró o l’estil.

Els gèneres actuals han evolucionat com a resultat de barrejar i adoptar  convencionalismes d’un o més gèneres populars.

Mireu diferents anuncis del mateix gènere i identificareu els convencionalismes que comparteixen i l’estil que tenen en comú, com per exemple:

• La trama argumental
  
• Els convencionalismes temàtics
  
• La ubicació i l’entorn
  
• El tipus de personatges
  
• Les imatges visuals i els símbols
  

Durant la planificació de la pre-producció, cal seleccionar el gènere que dóna millor suport al missatge que es vol transmetre. Heu de considerar:

• Els valors i l’actitud del vostre públic objectiu
  
• Com els valors i actituds del públic objectiu podrien determinar la manera com els convencionalismes en la producció s'utilitzen a l’hora de fer el vídeo.
  
• L’impacte que els valors i les actituds de l’audiència tenen en la selecció d’un gènere determinat per transmetre el missatge.