Un bon anunci explica una història: el guionatge

El següent pas en el procés de pre-producció és definir el públic objectiu i considerar les possibilitats de producció que connectaran millor amb aquesta audiència. Els membres de l’audiència observen, escolten i responen de diferent manera. Teniu en compte que aquest públic és, també, a qui va dirigida la vostra aplicació i que ja heu definit en el mapa d’escenaris.

Si la producció és l’eix principal, el seu èxit depèn d’ una profunda recerca i comprensió inicial del públic objectiu.