Un bon anunci explica una història: el guionatge

Una producció atractiva sovint s’atribueix a una narrativa ben desenvolupada i a l’habilitat d’usar amb eficiència i estil les tècniques de producció. Abans d’escriure un guió, és de gran ajuda explorar les possibilitats narratives de la forma que heu escollit. També hauríeu de considerar on els elements particulars de la producció poden recolzar les vostres idees sobre la narració o proporcionar-vos oportunitats per experimentar-hi i desenvolupar un toc d’estil personal. Això assegurarà l’enriquiment visual del vostre resultat i transmetrà idees complexes, evocant una resposta del vostre públic objectiu molt més profunda i significativa.

Un coneixement bàsic dels principis de la narrativa ajuda a estructurar la narració de la vostra història. Considereu la importància de la narrativa en el vostre dia a dia i com diferents versions d’una mateixa història que poden captivar-nos depenen de convencionalismes similars a l'hora d’explicar-la. Els següents elements d’una història són comuns en totes les formes visuals de narrativa:

• L’argument
  
• Seqüències d’obertura i tancament
  
• Els personatges
  
• L’escenari
• Conflictes o causa i efecte
  
• El punt de vista