{"id":882,"date":"2015-01-05T20:46:20","date_gmt":"2015-01-05T19:46:20","guid":{"rendered":"http:\/\/agora.xtec.cat\/institutcanplanas\/?p=882"},"modified":"2016-11-16T16:36:46","modified_gmt":"2016-11-16T15:36:46","slug":"groupiest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agora.xtec.cat\/institutcanplanas\/general\/groupiest\/","title":{"rendered":"GROUPIEST"},"content":{"rendered":"
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L’exalumne del nostre centre, Guillem Cuberes<\/a><\/strong>, va crear i llan\u00e7ar al mercat, la primavera passada, l’eina de m\u00e0rqueting<\/a><\/strong> de continguts GROUPIEST<\/a><\/strong>. Fa tems ja varem parlar dels seus projectes<\/a><\/strong> aqu\u00ed mateix.<\/p>\n

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A continuaci\u00f3 es pot llegir una entrevista apareguda al diari ABC al juliol passat.<\/p>\n

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El de\u00a0Guillem Cuberes es un ejemplo m\u00e1s, de cuantos muchos se cuentan hoy en nuestro pa\u00eds, de que el talento en Espa\u00f1a sobra.Aunque ahora cuenta 22 a\u00f1os, ya desde los 13 este joven comenz\u00f3 a programar y a perfilar el que ser\u00eda su futuro profesional:emprender en el mundo de la tecnolog\u00eda. As\u00ed, Guillem logr\u00f3 dar vida a\u00abGroupiest\u00bb<\/a>, una herramienta cuya funci\u00f3n es m\u00e1s que crucial para toda empresa u organizaci\u00f3n que quiera llegar a sus usuarios, pues consiste en seleccionar contenido para las redes sociales<\/a>filtrando, mediante un algoritmo, las noticias m\u00e1s relevantes, de las que acto seguido analiza su repercusi\u00f3n medi\u00e1tica. La compa\u00f1\u00eda, que ya est\u00e1 presente en Espa\u00f1a, Canad\u00e1 y varios pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, desembarca ahora en EE.UU., ese \u00abpara\u00edso so\u00f1ado\u00bb de la tecnolog\u00eda en el que todo programador busca consagrarse.<\/p>\n

\u2014 Guillem, \u00bfc\u00f3mo funciona el algoritmo para filtrar contenidos que diferencia a Groupiest de otras herramientas?<\/p>\n

La principal diferencia en nuestro algoritmo es que no trabajamos con una lista de medios cerrada por sectores, sino que detectamos autom\u00e1ticamente cu\u00e1les son las mejores fuentes para cada usuario. Esto hace que Groupiest se pueda utilizar en cualquier sector que produzca contenido en internet. Adem\u00e1s, el motor se alimenta del uso que nuestros usuarios hacen de la herramienta, a parte de tendencias en internet para ir aprendiendo y adelant\u00e1ndose a agregadores, ofreciendo de este modo m\u00e1s calidad y actualidad.<\/p>\n

\u2014 \u00bfA qui\u00e9n est\u00e1 dirigida la herramienta?<\/p>\n

\u00abGroupiest\u00bb est\u00e1 enfocado a perfiles de Marketing Online. En especial, a aquellos que siguen una estrategia de marketing de contenidos online global, que dan m\u00e1s importancia a dar valor al contenido para tener una audiencia fidelizada. Calidad por encima de volumen. La mayor\u00eda de nuestros usuarios ahora mismo son Social Media Managers que se quieren ahorrar tiempo a la hora de actualizar sus perfiles de redes sociales as\u00ed como empresas que se preocupan en tener bien sus perfiles en las redes.<\/p>\n

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\u00abLos mejores contenidos son los que resultan \u00fatiles al usuario\u00bb<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\u2014 \u00bfCu\u00e1les son, en base a tu experiencia, las noticias que mejor funcionan en redes sociales?<\/div>\n

Depende de lo que se entiende por \u00abfuncionar\u00bb. Para fines de engagement (que lean e interact\u00faen con el contenido), lo mejor son los contenidos que resultan \u00fatiles para el usuario. Consejos r\u00e1pidos, cosas que le ayuden en su d\u00eda a d\u00eda, que les brinden conocimiento pr\u00e1ctico. En redes sociales, las marcas est\u00e1n compitiendo con las actualizaciones de sus amigos, portales de entretenimiento. Tienes que publicar cosas muy atractivas, \u00fatiles y novedosas. Adem\u00e1s, hay que trabajar las noticias con un buen titular, im\u00e1genes atractivas y engancharlas a los flujos de informaci\u00f3n: \u00abhashtags\u00bb, momentos del d\u00eda, etc. Y para eso, es fundamental conocer bien el perfil de tu audiencia.<\/p>\n

\u2014 \u00bfQu\u00e9 errores cometen las grandes empresas al gestionar sus perfiles en redes sociales?<\/p>\n

El error m\u00e1s com\u00fan es hablar solo de ellos mismos<\/a>, pues les puede el miedo a que su audiencia se fije en competidores al ampliar la l\u00ednea editorial. Hay que traer cosas interesantes, m\u00e1s all\u00e1 del contenido propio.<\/p>\n

\u2014 \u00bfC\u00f3mo sabe la herramienta qu\u00e9 contenido es el adecuado?<\/p>\n

Lo primero que mira el sistema es la calidad del contenido <\/a>por s\u00ed mismo. Es decir su extensi\u00f3n, qui\u00e9n lo ha escrito, en qu\u00e9 medios ha salido, cu\u00e1nto hace que se public\u00f3, etc. Despu\u00e9s, conforme nuestros usuarios utilizan la herramienta el sistema se adapta a cada uno recomendando contenido de los medios que m\u00e1s repercusi\u00f3n han tenido en el pasado para ese mercado.<\/p>\n

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\u00abEl marketing online se dejaba a la persona con menos sueldo en la empresa\u00bb<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\u2014 \u00bfC\u00f3mo te lanzaste a crear esta herramienta?<\/div>\n

En general, todo inform\u00e1tico busca automatizar todo lo que ve que se hace repetitivo o se podr\u00eda hacer m\u00e1s f\u00e1cilmente. El marketing online es algo que antes se dejaba a la persona que menos sueldo recib\u00eda en una empresa, hab\u00eda esta sensaci\u00f3n de \u00abel becario que publica en Facebook\u00bb.<\/p>\n

Despu\u00e9s de colaborar con varias empresas del sector percib\u00ed c\u00f3mo el marketing de contenidos era realmente una tarea muy compleja con un parte creativa muy importante, pero que el trabajo que llevaba gestionarlo todo hac\u00eda que no quedara tiempo para hacer las cosas bien y no se le diera la importancia que merece.<\/p>\n

\u2014 \u00bfQu\u00e9 es exactamente el \u00abcontent curator\u00bb?<\/p>\n

El concepto de curador, aunque haya cobrado protagonismo en los \u00faltimos a\u00f1os, es m\u00e1s antiguo de lo que parece. Es una figura fundamental en los museos, exposiciones de arte y en el mundo acad\u00e9mico. El curador, de por s\u00ed es responsable por seleccionar y reordenar una colecci\u00f3n de algo, para hacer que las obras dialoguen entre ellas y transmitan un nuevo sentido, aplicando un nuevo contexto. El curador de contenidos hace lo mismo, pero con contenidos de un determinado sector o tema. Encuentra cosas interesantes, escribe un poco sobre el contexto, o c\u00f3mo su audiencia podr\u00eda aplicar dicha informaci\u00f3n en su realidad.<\/p>\n

\u2014 \u00bfEn qu\u00e9 sentido el Big Data puede influir en la curaci\u00f3n de contenidos?<\/p>\n

Internet es demasiado grande como para que los profesionales puedan estar al d\u00eda de todo. Al empezar a trabajar en algo as\u00ed uno se da cuenta enseguida que con las tecnolog\u00edas convencionales no se puede trabajar con datos en internet. Gracias a estas tecnolog\u00edas, ahora se puedeanalizar en tiempo real la repercusi\u00f3n que tienen los contenidos para reaccionar a tiempo ante cualquier cambio. Yendo un poco m\u00e1s all\u00e1, los motores de aprendizaje ahora son capaces de predecir si un contenido va a funcionar o no para un p\u00fablico concreto, facilitando la estrategia de contenidos.<\/p>\n

\u2014 \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 siendo la acogida en Espa\u00f1a?<\/p>\n

Entre las empresas que ya son conscientes de la importancia de un marketing de contenidos correcto estamos teniendo muy buena acogida. La gente aprecia mucho tener una herramienta que encuentre contenidos en castellano. La mayor\u00eda de las herramientas son de fuera y uno siempre trabaja muy a gusto en su idioma de origen. Estamos teniendo muy buena recepci\u00f3n tanto en Espa\u00f1a como en Latinoam\u00e9rica, pero tambi\u00e9n en Canad\u00e1 y Estados Unidos. Por desgracia, a\u00fan hay muchas empresas muy importantes que llevan muy mal el marketing de contenidos online en Espa\u00f1a.<\/p>\n

\u2014 \u00bfC\u00f3mo valorar\u00edas el nivel de conocimiento que la empresa espa\u00f1ola tiene del social media?<\/p>\n

Hay cada vez m\u00e1s consciencia de la necesidad de estar y estar bien en las redes. Me gustar\u00eda ver estad\u00edsticas sobre cu\u00e1ntas empresas tienen a alguien dedicado al Social Media en el equipo. Hace algunas semanas, un portal de Estados Unidos sac\u00f3 un informe que reflejaba quemenos del 20% de las empresas ten\u00eda a alguien a jornada completatrabajando con las redes sociales. Sin embargo, las empresas que s\u00ed los ten\u00edan relataban que perciben muchas ventajas, m\u00e1s all\u00e1 del aumento de visibilidad y tr\u00e1fico, como un aumento de leads y de clientes realmente fieles a la marca. Si ellos tienen mucho camino que recorrer, imag\u00ednate nosotros…<\/p>\n

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\u00abEstamos empezando en eso del ‘social media’\u00bb<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u2014 \u00bfQu\u00e9 beneficios tiene para la empresa un buen uso de las redes sociales?<\/p>\n

La gente pasa buena parte de su tiempo libre en las redes sociales. Es el espacio de compartir y consumir informaci\u00f3n. Desde noticias y chistes hasta informaci\u00f3n para hacer mejor su trabajo. Demanda tener detr\u00e1s un profesional con sensibilidad para escuchar a los clientes. Adem\u00e1s de la exposici\u00f3n de la marca y trascender la relaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 del momento de compra y de consumo de producto, la empresa est\u00e1 siempre a mano del consumidor, sea para contestar sus dudas sobre sus productos o servicios, sea para ofrecerles contenido \u00fatil, interesante o entretenido, en este orden.<\/p>\n

\u2014 Y si cometen errores\u2026 \u00bfcu\u00e1les son las consecuencias?<\/p>\n

La mayor\u00eda de los errores se dan cuando las marcas no conocen bien a su audiencia o no planean bien las consecuencias de sus actos, que pueden ir desde que la acci\u00f3n se transforme en un meme, hasta generar una gran repercusi\u00f3n negativa sobre la marca. El primer paso siempre es admitir el error y pedir disculpas por ello. La l\u00f3gica de que el cliente siempre tiene la raz\u00f3n tambi\u00e9n se aplica en este espacio virtual.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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