{"id":9928,"date":"2022-12-01T13:57:08","date_gmt":"2022-12-01T12:57:08","guid":{"rendered":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/?p=9928"},"modified":"2022-12-01T13:57:08","modified_gmt":"2022-12-01T12:57:08","slug":"taller-de-marqueting-sensorial-a-lipm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/general\/taller-de-marqueting-sensorial-a-lipm\/","title":{"rendered":"Taller de m\u00e0rqueting sensorial a l’IPM"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

La societat est\u00e0 en constant evoluci\u00f3, no nom\u00e9s per la irrupci\u00f3 de les noves tecnologies sin\u00f3 tamb\u00e9 pels successos mundials que provoquen l’aparici\u00f3 de noves tend\u00e8ncies, nous h\u00e0bits de consum i noves necessitats. Les marques vigilen molt de prop tot all\u00f2 que passa i procuren donar-hi resposta \u00e0gilment. Aqu\u00ed entra en joc el m\u00e0rqueting, la disciplina que permet a les empreses arribar al seu p\u00fablic objectiu de la manera m\u00e9s eficient i efica\u00e7 possible.<\/p>\n

Tanmateix, la f\u00f3rmula tradicional del m\u00e0rqueting, sorgida a l’\u00e8poca de la Revoluci\u00f3 industrial, tamb\u00e9 ha hagut d’evolucionar molt. Actualment, ja no n’hi ha prou amb donar-se a con\u00e8ixer, ni amb diferenciar-se de la compet\u00e8ncia. Avui, el prop\u00f2sit de les marques \u00e9s aconseguir crear un vincle emocional amb els consumidors perqu\u00e8 aquests esdevinguin fans de la marca. I aqu\u00ed \u00e9s on entra en joc el m\u00e0rqueting sensorial.<\/p>\n

Per parlar-nos de tot aix\u00f2 i de com es treballa en l’\u00e0mbit empresarial, dimarts 29 de novembre vam comptar amb la pres\u00e8ncia de la perfumista i assessora de m\u00e0rqueting sensorial, Sandra Iruela. T\u00e9 una llarga traject\u00f2ria en el sector empresarial de la perfumeria, tant a escala nacional com internacional, ha treballat per marques tan importants com Kenzo, Isdin, Bella Aurora, Ikea, etc. Tamb\u00e9 ha creat una escola pr\u00f2pia de formaci\u00f3 en perfumeria i m\u00e0rqueting sensorial, tant per a empreses com per a particulars www.sandir.com.<\/p>\n

La Sandra ens va explicar com, perseguint la seva passi\u00f3 pels perfums, va haver d’elaborar el seu propi itinerari de formaci\u00f3 comen\u00e7ant per un cicle formatiu de l’\u00e0mbit qu\u00edmic, despr\u00e9s va passar a estudiar a la universitat enginyeria qu\u00edmica, i mentre treballava es va continuar formant en l’\u00e0mbit del m\u00e0rqueting i el disseny de frag\u00e0ncies corporatives.<\/p>\n

L’olfacte \u00e9s l’\u00fanic sentit que passa de l’est\u00edmul al reconeixement sense buscar pr\u00e8viament una refer\u00e8ncia interna. \u00c9s el sentit amb m\u00e9s capacitat d’evocaci\u00f3 de records respecte a tota la resta. A m\u00e9s, l’\u00e9sser hum\u00e0 \u00e9s capa\u00e7 de recordar i identificar moltes m\u00e9s olors que no pas sons o impactes visuals, per\u00f2 alhora, tamb\u00e9 \u00e9s el sentit menys estudiat, encara ens queden molts aspectes per descobrir. Malgrat aix\u00f2, ja se sap quin \u00e9s el seu potencial i \u00e9s per aix\u00f2 que moltes marques ja estan treballant la seva identitat olfactiva, que ha de ser coherent amb tota la resta (identitat corporativa, estil comunicatiu, posicionament…).<\/p>\n

L’objectiu \u00e9s que el consumidor visqui la compra i \u00fas del producte com una tota experi\u00e8ncia, implicant tots els nostres sentits. Per aix\u00f2, la majoria de botigues tenen una olor especial, una m\u00fasica i una il\u00b7luminaci\u00f3 especials… Els productes que adquirim tamb\u00e9 tenen una olor especial, un tacte especial, un so especial… Qui no es recompon amb l’olor del caf\u00e8 acabat de fer? A qui no li entra gana quan passa per davant d’una fleca i fa aquella olor de pa acabat de fornejar?<\/p>\n

\u00c9s tota una revoluci\u00f3 i un \u00e0mbit del m\u00e0rqueting realment apassionant que els alumnes van poder descobrir de la m\u00e0 d’una gran professional. Vam fer proves olfactives de diverses olors i vam intentar descobrir de quin tipus de marca es tractava i quin havia estat el br\u00edfing que l’empresa havia facilitat a l’experta. El taller va ser molt intens i molt complet. Gr\u00e0cies, Sandra Iruela per fer-nos descobrir aquest m\u00f3n amb tanta professionalitat, realment ens vas transmetre la teva passi\u00f3 i ens vam quedar amb ganes de saber-ne m\u00e9s!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

<\/a>
\nLa societat est\u00e0 en constant evoluci\u00f3, no nom\u00e9s per la irrupci\u00f3 de les noves tecnologies sin\u00f3 tamb\u00e9 pels successos mundials que provoquen l’aparici\u00f3 de noves tend\u00e8ncies, nous h\u00e0bits de consum i noves necessitats. Les marques vigilen molt de prop tot all\u00f2 que passa i… Llegeix m\u00e9s\u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":9929,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"footnotes":""},"categories":[311,62,1,29],"tags":[128,129,302],"class_list":["post-9928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cicle-de-marqueting-i-publicitat","category-ccff_gs","category-general","category-portada","tag-cicles-formatius","tag-grau-superior","tag-marqueting-i-publicitat"],"post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9928"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9928\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9930,"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9928\/revisions\/9930"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agora.xtec.cat\/inspm\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}